甘連童：贊助賽事不圖商業(yè)回報(bào) 望更多觀眾走進(jìn)賽場

2012年3月，“星牌杯”斯諾克海口世界公開賽在?？谑新≈嘏e行。比賽的贊助商及主辦方星牌公司董事長甘連童接受了媒體記者的采訪。采訪中甘連童董事長回憶了星牌對賽事的贊助過程，并表示贊助賽事不圖商業(yè)回報(bào)，最后甘連童董事長呼吁更多觀眾走進(jìn)?？谑澜绻_賽的賽場，感受斯諾克的魅力。

本次斯諾克?？谑澜绻_賽，星牌完成冠名以及主板工作。不過星牌對于賽事贊助一直情有獨(dú)鐘，對于以往贊助的賽事，甘連童董事長回憶道“們公司從1987年建廠，現(xiàn)在過去25年了，期間贊助過的賽事不計(jì)其數(shù)。我們第一次贊助是在北京亞運(yùn)會之前。之后贊助了各種各樣賽事，這些比賽涉及到各個(gè)級別，既有機(jī)關(guān)單位和企業(yè)的比賽，也有國內(nèi)的頂級比賽，包括我們現(xiàn)在贊助的世界最高級別的比賽，大大小小沒做過統(tǒng)計(jì)，可能超過千次的比賽。從我們贊助這個(gè)比賽活動(dòng)，這么多年我們的投入也是數(shù)以億計(jì)，通過贊助賽事，我們公司的規(guī)模上也得到了長足的發(fā)展。”

而談到在初期最具意義的一次贊助，甘連童董事長特意提及了全國臺球精英賽“可以說我們贊助的每一個(gè)賽事都有它自己的亮點(diǎn)，但如果要說具有意義的，要要屬我們在上世紀(jì)八十年代承辦的全國臺球精英賽，比賽是在亞運(yùn)場館舉辦的。當(dāng)時(shí)世界知名球員，亨德利”等很難請到，而且那時(shí)我們還是名不見經(jīng)傳，很多東西不知道新款，但是經(jīng)過我們第一次舉辦的這么大型的比賽，知名的球星都請到中國來，這對當(dāng)時(shí)的臺球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展起到非常重大的作用，而且對于我們的知名度，對于我們星偉的經(jīng)營確實(shí)上了很大臺階。到現(xiàn)在我還記得當(dāng)時(shí)的營業(yè)額不是特別多，也就100多萬。當(dāng)時(shí)我們就出了60萬來做這個(gè)比賽，當(dāng)時(shí)的投入非常大，但是這個(gè)投入對以后我們星牌品牌的的提升包括企業(yè)的高速發(fā)展起了至關(guān)重要的作用。所以你說要起到轉(zhuǎn)折應(yīng)該是這個(gè)，這是以前的主要力量。因?yàn)橐郧昂芏嗳硕疾磺宄_實(shí)是通過這個(gè)賽事，讓很多人知道我們星牌是做臺球的一個(gè)知名的品牌。也知道這個(gè)公司是一個(gè)什么樣的公司。

對于贊助賽事的意義，甘連舫董事長也提出了自己的觀點(diǎn)，星牌公司對比賽的贊助在不同時(shí)期有不同的想法。比如在在建廠初期，我們很難想象到未來能拓展到多多大規(guī)模的公司。因?yàn)闀r(shí)臺球?qū)χ袊藖碚f是一個(gè)陌生的項(xiàng)目，陌生的項(xiàng)目你做一些廣告，做其他的贊助，做其他的推廣，實(shí)際上很多都不清楚，就等于白作。我們實(shí)際是想通過這個(gè)賽事，讓更多的人熟悉臺球的規(guī)則，熟悉臺球這個(gè)項(xiàng)目的過程當(dāng)中，來去知曉我們星牌公司。我們在贊助的初期應(yīng)該是說想讓更多的人了解臺球這么一個(gè)想法，了解星牌的的理念，當(dāng)初是那么一個(gè)想法。應(yīng)該說臺球在中國得到高速發(fā)展之后，我們就有了其他的想法。比如說你們所說的投資與回報(bào)率。為了投資與回報(bào)，在我們公司在產(chǎn)品里頭給自己的定位是中國第一大體育品牌，跟賽事活動(dòng)的推廣有不可分割的關(guān)系。所以經(jīng)過21年的努力，我們不但是國內(nèi)知名的品牌也是世界上知名的品牌，是世界上最大的生產(chǎn)臺球的品牌之一，因?yàn)槲覀兊氖勐贩浅５膹V泛，從投資回報(bào)上來說，我們達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)，而且既從我們經(jīng)歷的角度上講，我們認(rèn)為選擇體育賽事尤其是臺球這個(gè)體育賽事是跟我們有直接的對方緊密的關(guān)系。所以我們想從我們建廠初期幾十萬的營業(yè)額到現(xiàn)在幾億的業(yè)務(wù)，我們認(rèn)為這個(gè)賽事和活動(dòng)的贊助以及參與在這當(dāng)中起到非常大的作用。

而對于賽事的商業(yè)回報(bào)，甘連童先生說：“商業(yè)回報(bào)一開始我們不敢想太多。臺球是1982年真正登陸中國，包括發(fā)展是在9年內(nèi)。不可否認(rèn)，很多項(xiàng)目和產(chǎn)品經(jīng)過一個(gè)高速發(fā)展期，就會有一個(gè)衰落期。從2000年到2005年，這四五年是我們臺球非常簫條的時(shí)期，從我們中國的產(chǎn)業(yè)來說，高速發(fā)展期還有很多企業(yè)做這些臺球賽的活動(dòng)，很多在低谷期的時(shí)候就沒有做了，轉(zhuǎn)行放棄了。在這里面，我們對當(dāng)時(shí)那種境況是感同身受，真真正正地是記憶猶新，那會星牌頂住了，國家體育總局小球中心副主任王立偉說：是星牌挺住了我們中國臺球的脊梁。那時(shí)搞比賽的時(shí)候，我們做了唯一排名賽事。維系運(yùn)動(dòng)員日常訓(xùn)練基礎(chǔ)的需要，也維系了臺球運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展非常的轟動(dòng)，那幾年非常辛苦?！?/p>

“到了05年丁俊暉得到的冠軍之后，說實(shí)話我們沒有想到有太多的商業(yè)回報(bào)。只是想培養(yǎng)小暉，再把世界頂級選手吸引過來，再把世界級的賽事引到中國來，應(yīng)該說這對中國的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了比較大的影響。希望通過這些事情讓中國的臺球跟著往上走，當(dāng)時(shí)隨著國際賽事越來越多，丁俊暉得到冠軍后得到更多的關(guān)注，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有了更長足的發(fā)展。當(dāng)然從商業(yè)回報(bào)角度來說，我們覺得現(xiàn)在贊助的企業(yè)都有他們的商業(yè)回報(bào)，不管是從品牌還是商業(yè)的推廣。對于我們星牌來說只有兩塊。第一塊是我們是體育產(chǎn)業(yè)，而且是一個(gè)生產(chǎn)臺球的企業(yè)，我們做一個(gè)活動(dòng)是有一種使命來推廣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，包括培養(yǎng)更多像丁俊暉這樣的球員，給他們提供硬件設(shè)施，把臺球市場做得更大更好。從另外一個(gè)方面，經(jīng)過很長的時(shí)期，我們也是由生產(chǎn)制造業(yè)到贊助一直到承辦是一個(gè)階段性的轉(zhuǎn)折，我們想承辦這個(gè)賽事應(yīng)該說肯定有商業(yè)回報(bào)，我們目前賽事的時(shí)間還是比較緊，目前來說還不敢想更多的商業(yè)回報(bào)。我們希望通過這一年的全力推廣，從中央電視臺的轉(zhuǎn)播包括各大媒體的關(guān)注，全國數(shù)以億計(jì)的臺球迷，我們認(rèn)為它的商業(yè)價(jià)值還是非常高的?！?/p>

今年斯諾克?？谑澜缯O公開賽第一次在海口舉辦并收獲了成功，甘連童先生對比賽抱有很高的期望。我們來承辦這個(gè)賽事是經(jīng)過很大的努力，因?yàn)橐郧八怪Z克協(xié)會把中國的比賽定為兩個(gè)站，隨著中國市場的壯大和發(fā)展，他們才愿意把更多的賽事放在的中國，這已是經(jīng)過兩年申請，才得到批準(zhǔn)舉辦世界公開賽。由于我們是在去年拿到這個(gè)批準(zhǔn)的，在準(zhǔn)備的賽事過程中時(shí)間很緊，像大家看到的，我們賽事運(yùn)營還算比較成功。今年的比賽，是檢驗(yàn)我們專業(yè)賽事團(tuán)隊(duì)的試水，我們會在這個(gè)賽事總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找出不足，為了做好以后的賽事更加專業(yè)去積累經(jīng)驗(yàn)?！?/p>

“對未來的希望，我感覺海南是目前國家批準(zhǔn)的以國際旅游島為概念的城市，我希望熱帶的海島風(fēng)光，將藍(lán)色大海的特色與斯諾克運(yùn)動(dòng)相融合，打造出獨(dú)有的具有海南特色的賽事。通過我們不斷積累經(jīng)驗(yàn)，不斷摸索把我們的賽事越做越好。最后也希望就此呼吁更多的觀眾能夠走近賽場，感受斯諾克運(yùn)動(dòng)的魅力。

署名：星牌臺球