中國(guó)臺(tái)球向“賣方市場(chǎng)”邁進(jìn) 訪中臺(tái)協(xié)副秘書長(zhǎng)王濤
古井貢酒?年份原漿2013年?？谑澜缢怪Z克世界公開賽剛剛息戰(zhàn)，據(jù)悉現(xiàn)場(chǎng)觀眾爆滿，電視收視率猛增（央視記者透露：目前臺(tái)球賽收視率在CCTV5位居前茅）。令人吃驚的是，世界十大斯諾克公開賽，如今已有半（共5站）移至中國(guó)！另5站分別是英國(guó)3站、澳大利亞1站、德國(guó)1站。其中國(guó)承辦的比賽，大大超過(guò)了斯諾克的發(fā)源地英國(guó)。為什么？為求謎底，記者在?？诓稍L了中國(guó)臺(tái)球協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)王濤女士。
臺(tái)球與中國(guó)有“緣”
王濤告訴記者說(shuō)，這就是一個(gè)推動(dòng)全民健身——全民參與，全民快樂，隨行就市，滿足大眾需求的結(jié)果。
她說(shuō)，臺(tái)球運(yùn)動(dòng)與中國(guó)很有“緣”，自上世紀(jì)80年代臺(tái)球項(xiàng)目進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，就受到了廣大人民群眾的喜愛 。當(dāng)初大街小巷遍地皆是，而且還創(chuàng)出了中國(guó)特色的“黑八”、“十六彩”“中八”等打法。30多年來(lái)，在相關(guān)主管部門和中國(guó)臺(tái)球協(xié)會(huì)的大力推動(dòng)和引領(lǐng)下，臺(tái)球運(yùn)動(dòng)已從街頭青年人的娛樂項(xiàng)目，發(fā)展到了擁有6000萬(wàn)臺(tái)球人口的大眾體育，還有兩支成績(jī)不菲的國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)和“賣點(diǎn)”很高、很旺的職業(yè)球星——丁俊暉、潘曉婷等。
球市的誕生
自然，有了需求，就有了球市，有了球市就應(yīng)該有“消費(fèi)”的平臺(tái)或窗口——賽事。于是乎，大眾可親身參與的，球迷喜聞樂見的高、精、尖的賽事應(yīng)運(yùn)而生。
王濤介紹說(shuō)，以2012年為例，在中國(guó)臺(tái)協(xié)注冊(cè)主辦的國(guó)際國(guó)內(nèi)比賽共70多起，總獎(jiǎng)金高達(dá)4000多萬(wàn)人民幣。國(guó)際賽事方面：斯諾克A類國(guó)際職業(yè)賽事由原來(lái)的北京、上海、無(wú)錫三站，又增加成都、海口兩站。繼續(xù)主辦了世界9球中國(guó)公開賽和世界女子9球錦標(biāo)賽，并創(chuàng)新創(chuàng)辦了世界美式臺(tái)球團(tuán)體錦標(biāo)賽等。還有新增舉辦了一年四站（外加20站資格賽）的 “中式臺(tái)球排名賽”就更受歡迎。
以上賽事確保了“貨柜”琳瑯滿目，也滿足了球迷的需求，同時(shí)也為中國(guó)選手提高競(jìng)技水平，塑造自我價(jià)值，為國(guó)爭(zhēng)光提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。
王濤說(shuō)：目前我國(guó)臺(tái)球賽事處于基本飽和狀態(tài)，下一步我們要在提升賽事品質(zhì)上下功夫，把每一個(gè)比賽都做成精品，讓我國(guó)臺(tái)球事業(yè)再上一個(gè)臺(tái)階。
“內(nèi)需”和拓展
談及如何延續(xù)中國(guó)臺(tái)球“緣”給球市帶來(lái)的良好發(fā)展勢(shì)頭，王濤稱：這是中國(guó)臺(tái)協(xié)和業(yè)內(nèi)人士如今正努力探索、創(chuàng)新、實(shí)施的是一個(gè)美好愿望。即全力打造中式臺(tái)球，并讓其走向世界。
王濤說(shuō)，據(jù)我們多年來(lái)的調(diào)查和了解，在中國(guó)6000萬(wàn)的臺(tái)球人口中，大約有70%的人是中式臺(tái)球愛好者，故從2012年我們就開始啟動(dòng)了中式臺(tái)球排名賽，并系統(tǒng)歸納、總結(jié)、制定了中式臺(tái)球（有別于英式、美式、法式、俄式臺(tái)球）的裁判規(guī)則，以及充滿中國(guó)文化元素的比賽場(chǎng)地（可加油助威）、球臺(tái)（青花磁）、球桿（中式）、服裝（唐裝）、輕松的背景音樂等等，中式排名賽一推出，即受到了熱烈歡迎，除參賽人數(shù)多外，也吸引了許多企業(yè)的熱情關(guān)注。
這是我們擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賽事，以后還將吸引更多的國(guó)外選手來(lái)參與，并逐步完善，走向世界！說(shuō)白了，在世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的今天，中式臺(tái)球的打造和推廣，也是一個(gè)拉動(dòng)“內(nèi)需”的有效手段。
向賣方市場(chǎng)邁進(jìn)
問(wèn)及這次?？谑澜绻_賽為什么上一屆的贊助商“星牌”突然變成了運(yùn)營(yíng)推廣商？
王濤說(shuō)，首先，說(shuō)星牌突然變成運(yùn)營(yíng)推廣商是不確切的，據(jù)我所知，星牌一直都是?？诠_賽的承辦方和運(yùn)營(yíng)推廣商，為了運(yùn)營(yíng)推廣臺(tái)球賽事，星牌與北京競(jìng)博廣勝國(guó)際文化傳播有限公司從2011年的海南斯諾克精英賽到2012、2013兩屆?？诠_賽，他們都在做運(yùn)營(yíng)推廣工作，同時(shí)在2012年引起轟動(dòng)的首屆全國(guó)中式臺(tái)球排名賽也是他們的手筆。
一個(gè)好的賽事，擁有極高傳播價(jià)值和品牌“運(yùn)載”能力，這些都需要專業(yè)公司進(jìn)行市場(chǎng)培育和推廣運(yùn)營(yíng)才能實(shí)現(xiàn)。本屆?？诠_賽的成功招標(biāo)，與他們努力將賽事打造成經(jīng)典品牌，從而形成了賣方市場(chǎng)不無(wú)關(guān)系。斯諾克和中式臺(tái)球在中國(guó)越來(lái)越火，“星牌”早就看到了它的潛力所在，所以去年甚至前年還沒有人青睞時(shí)，他們就果斷出手了。
北京星偉體育用品有限公司董事長(zhǎng)甘連童說(shuō)，目前在中國(guó)有十萬(wàn)多家臺(tái)球娛樂場(chǎng)所， “包括斯諾克在內(nèi)，中國(guó)臺(tái)球產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已達(dá)到近六百億元，同時(shí)每年仍以20%到30%的速度持續(xù)增長(zhǎng)”。作為國(guó)際臺(tái)球系列產(chǎn)品的龍頭企業(yè)，世界臺(tái)球第一品牌的星牌，必須配合中國(guó)臺(tái)球協(xié)會(huì)將臺(tái)球事業(yè)推向興旺發(fā)達(dá)，只有如此，我們企業(yè)才能欣欣向榮。所以我不助推，誰(shuí)助推？
王濤說(shuō)：“目前，很多優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)已開始關(guān)注頂級(jí)臺(tái)球賽事，這也是大勢(shì)所趨”。星牌在幾年前就已經(jīng)開始有意識(shí)的在做好產(chǎn)品和品牌的同時(shí)，將工作重點(diǎn)向服務(wù)和運(yùn)營(yíng)延伸，北京競(jìng)博廣勝公司為這一戰(zhàn)略的具體實(shí)施做了大量工作，經(jīng)過(guò)幾年的摸索，他們從小到大，辦賽經(jīng)驗(yàn)從無(wú)到有，從依靠星牌支持自己掏錢花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)辦比賽，到今年?？诠_賽，上市公司“古井貢酒”冠名贊助，充分證明了“種好梧桐樹，引來(lái)金鳳凰”，經(jīng)典的品牌賽事經(jīng)過(guò)專業(yè)運(yùn)營(yíng)推廣和市場(chǎng)培育，必將形成眾多企業(yè)趨之若鶩的賣方市。
署名：星牌臺(tái)球
